Cosa determina il posizionamento nelle ricerche locali
Google costruisce i risultati locali combinando tre fattori: la pertinenza tra ciò che offri e ciò che l'utente cerca, la distanza tra l'utente e la tua attività, e la rilevanza della tua presenza online complessiva. Sui primi due si lavora con contenuti e dati coerenti; sul terzo con recensioni, citazioni e link locali.
- Pertinenza: pagine che parlano esplicitamente del servizio e della zona servita
- Distanza: coerenza tra indirizzo, area operativa dichiarata e ricerche degli utenti
- Rilevanza: recensioni, menzioni su directory locali, link da realtà del territorio
- Coerenza dei dati (nome, contatti, area servita) su sito e profili esterni
Il profilo Google dell'attività: la base da cui partire
Il profilo Google è spesso il primo contatto tra l'azienda e il cliente: compare nelle mappe e nel riquadro laterale delle ricerche di brand. Va compilato in ogni campo, aggiornato con costanza e collegato alle pagine giuste del sito, non solo alla home.
- Categoria principale precisa e categorie secondarie coerenti con i servizi
- Descrizione che nomina i servizi e le zone servite senza elencare parole chiave a raffica
- Collegamenti diretti alle pagine di servizio più rilevanti, non solo alla home
- Aggiornamenti periodici, foto reali dei lavori e risposta a tutte le recensioni
Pagine dedicate alle zone servite: come farle bene
Una pagina per ogni area servita funziona solo se ogni pagina ha contenuto proprio: tipologia di aziende della zona, esempi di progetti, domande ricorrenti di quel mercato. Le pagine duplicate con il solo nome della città cambiato non si posizionano e possono penalizzare l'intero cluster. Sul nostro sito puoi vedere l'impostazione applicata alle pagine di Montichiari, Desenzano, Ghedi e delle altre aree della provincia.
- Contenuto originale per ogni città, non un modello con il nome sostituito
- Riferimenti concreti al tessuto produttivo locale e agli esempi di lavoro
- Link interni tra pagine di zone vicine e verso le pagine di servizio
- Una sola pagina per area: evita di crearne due che competono sulla stessa ricerca
Recensioni, dati strutturati e segnali tecnici
Le recensioni sono l'elemento che più incide sulla scelta finale a parità di posizione. Vanno chieste sistematicamente a fine lavoro, non sporadicamente. Sul lato tecnico servono dati strutturati LocalBusiness, tempi di caricamento rapidi da mobile e una struttura di link interni che renda ogni pagina raggiungibile in pochi clic.
- Richiesta di recensione inserita nel processo di chiusura lavoro
- Dati strutturati LocalBusiness e Service sulle pagine pertinenti
- Velocità e usabilità da smartphone: la maggior parte delle ricerche locali è mobile
- Sitemap aggiornata e nessuna pagina importante isolata dal resto del sito
Errori che azzerano i risultati
Molti progetti locali falliscono per motivi banali e ricorrenti. Correggerli costa poco e produce effetti nel giro di poche settimane.
- Dati di contatto diversi tra sito, profilo Google e directory
- Una sola pagina generica che tenta di coprire dieci comuni insieme
- Nessun contenuto pubblicato per mesi: il sito smette di essere scansionato con frequenza
- Pagine locali senza una chiamata all'azione chiara: traffico che non diventa contatto